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Edoardo Teodoro Brioschi

Edoardo Teodoro Brioschi
autore
Vita e Pensiero
È stato professore ordinario di Economia e tecnica della comunicazione aziendale dell'Università Cattolica di Milano fino all’anno accademico 2010/11.
Sin dal 1965 ha collaborato con il prof. Mario Apollonio, fondatore della Scuola Superiore delle Comunicazioni Sociali dell'Ateneo, in cui è stato chiamato a ricoprire, a partire dall'a.a. 1971/72, l'insegnamento di Dottrina e tecnica della pubblicità e, quindi, quello di Economia dell'impresa.
Nell'a.a. 1972/73 è stato chiamato dalla Facoltà di Economia e Commercio ad avviare l'insegnamento di Economia e tecnica della pubblicità, di cui ha ricoperto a partire dal 1980 la prima cattedra universitaria in Italia.
Nel 2005 ha ricevuto il Charles H. Sandage Award for Teaching Excellence dall'American Academy of Advertising: è stato pertanto il primo docente non statunitense cui sia stato conferito tale riconoscimento. È fondatore e Presidente del Comitato scientifico del Laboratorio di Ricerche sulla Comunicazione Aziendale (LABCOM), istituito dalla stessa Università Cattolica nel 1998.
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Libri dell'autore

International Communication. A spatial projection of total business communication
formato: Libro | editore: Vita e Pensiero | anno: 2015 | pagine: 416
Anno: 2015
The concept of “Total Business Communication” is intended to refer to the set of expressions through which a company activates a process of communication aimed at one or more audiences (individuals, companies or institutions), and through which it also presents its identity and influences its image or reputation.
€ 38,00
Dalla pubblicità alla comunicazione d'azienda. Problematiche, metodologie e questioni aperte
formato: Libro | editore: Vita e Pensiero | anno: 2013 | pagine: 728
Anno: 2013
Non si è voluto ridurre la trattazione della comunicazione d'azienda alla pubblicità tradizionale, ma presentare l'evoluzione dell'area di studio.
€ 39,00
L’associazionismo digital
formato: Articolo | JUS - 2010 - 3
Anno: 2010
€ 6,00
La comunicazione d’azienda come disciplina scientifica: un confronto tra la Scuola americana e la Scuola europea digital
formato: Articolo | COMMUNICATIVE BUSINESS - 2010 - 2
Anno: 2010
Abstract The study of the business communication has begun on the international level on the Fourties of the last century, while the debate about the rising of such a communication to a scientific discipline status dates back to the Eighties. To be observed that the development of business communication from that time up to the present has not been either uniform or consistent everywhere. There is therefore the exigence to deepen the study especially of two theoretical schools of this discipline: the American school – that is the leader in the field – and the European one that is interested by a progressive strengthening.
€ 6,00
Ricordando Maurizio Rompani, professionista e docente illuminato (1950-2012) digital
formato: Articolo | COMMUNICATIVE BUSINESS - 2010 - 2
Anno: 2010
€ 6,00
Editoriale
Gratis
digital
formato: Articolo | COMMUNICATIVE BUSINESS - 2010 - 2
Anno: 2010
Scarica
Problemi attuali di valutazione d'azienda. Gli intangibili della comunicazione
formato: Libro | editore: Vita e Pensiero | anno: 2010 | pagine: 192
Anno: 2010
Nell’ambito di un proficuo dibattito sui rapporti tra materialità e immaterialità nei processi aziendali, questo libro intende approfondire la conoscenza degli intangibili riguardanti la comunicazione, affrancandoli da una certa qual sudditanza nei confronti degli intangibili di marketing.
€ 20,00
Editoriale - Editorial
Gratis
digital
formato: Articolo | COMMUNICATIVE BUSINESS - 2010 - 1
Anno: 2010
Scarica
Total business communication: theoretical approach and principles of governance digital
formato: Articolo | COMMUNICATIVE BUSINESS - 2010 - 1
Anno: 2010
€ 6,00
Ivan Preston, a master of doctrine and humanity digital
formato: Articolo | COMMUNICATIVE BUSINESS - 2010 - 1
Anno: 2010
€ 6,00
Editorial - Editoriale
Gratis
digital
formato: Articolo | COMMUNICATIVE BUSINESS - 2009 - 2
Anno: 2009
Scarica
Introduction to Don E. Schultz’s “Manifesto” digital
formato: Articolo | COMMUNICATIVE BUSINESS - 2009 - 1
Anno: 2009
€ 6,00
Doc. 3 - Introduction to the phenomenon of advertising digital
formato: Articolo | COMMUNICATIVE BUSINESS - 2009 - 1
Anno: 2009
€ 6,00
La comunicazione totale d'azienda nel contesto internazionale. Total Business Communication in the International Context
formato: Libro | editore: Vita e Pensiero | anno: 2009
Anno: 2009
Un excursus ricco e articolato che ci introduce a una visione internazionale della comunicazione d’azienda.
€ 20,00
DOCUMENTS: A section opened
Gratis
digital
formato: Articolo | COMMUNICATIVE BUSINESS - 2009 - 1
Anno: 2009
Scarica
A Comparative Study in Business Communication. Integrated Marketing Communication, Total Business Communication, Koukoku
formato: Libro | editore: Vita e Pensiero | anno: 2008 | pagine: 244
Anno: 2008
Beginning in the seventies two countries, one European – Italy -, the other Asian – Japan -, have developed two schools in the field of business communication. The first regarded the concept of ‘total business communication’, the second concerned the concept of ‘koukoku’. The two schools have complex points of contact between them. At the same time, in the United States the growing integration, at the theoretical rather than the operative level, of business communication activities – hence the concept of ‘integrated communication’ – led to the initial formulation in the eighties of the concept of ‘integrated marketing communication’. With it the birth of a school that was to disseminate this concept, first of all in an English-speaking environment, and to promote its further evolution through intense research activities. This evolution, as also happened with the other two schools, started from the territory of communication and came to involve the whole firm and its governance as well as the concept of the brand, specifically considered at the institutional level (corporate brand). The school of ‘integrated marketing communication’ (IMC) appeared as the evolutionary expression of the American school, which has been dominant worldwide for the past century. The other two appeared as emerging schools, based in countries which had accepted and applied the principles and methods of the American school in the field of business communication in the decades before and after World War II, but they had also come up against some of its limits. Given this scenario, it seemed interesting to the authors to return to the basic concepts of their different schools, to explore their origins, compare their characteristics and set out their distinctive features – also with reference to the dominant school –, as a way both to better understand the reasons behind the development of these different schools in the field of business communication and to draw some conclusions for the future.
€ 25,00
“Communicative business”: verso un modello ottimale di azienda nell’ottica della comunicazione digital
formato: Articolo | COMMUNICATIVE BUSINESS - 2008 - 1
Anno: 2008
In the late Sixties and in the early Seventies companies experienced a situation of weakness in coping with a progress and a society which were completely different from those with which they were used to deal. In the meantime, starting from the Seventies, three schools in the fi eld of business communication developed at the international level. They were the Integrated Marketing Communication, the Total Business Communication and the Holistic Communication. The common aim of these schools was both to optimize the business communication activity and therefore to pursue in a more effective and effi cient way a variety of objectives (technical, economic and social ones). Now, for a company able to develop an adequate communication culture it was possible to exploit the full potential of these schools and related operational guidelines, thus overcoming the abovementioned situation of weakness. This is the case for a “Communicative Business”, that is nowadays becoming the business model open to communication and aimed to clearly present its identity and infl uence its image in a growing audit society.
€ 6,00
Total Business Communication. Profiles and Problems for the New Century
formato: Libro | editore: Vita e Pensiero | anno: 2006 | pagine: 188
Anno: 2006
Total Business Communication represents the most extensive configuration of communication in the corporate environment. As such, it includes any other configuration of communication (referring to advertising, promotion, or integrated marketing communication). The premise for this concept is that any business elements, aspects or activities can influence the corporate identity and, consequently, the corporate image. Hence, the need for a governance of the corporate identity, which becomes the management of said elements, aspects and activities taken into consideration in their entirety (total business communication). This implies a global management of the business looked upon, from the standpoint of the identity it conveys. The approach following which the business in its wholeness (that is the corporate system) is managed on the basis of the proposal of a particular identity is defined as communication approach.
€ 15,00
La comunicazione totale d’azienda: profili e problemi per il nuovo secolo digital
formato: Articolo | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2005 - 1. La comunicazione totale d'azienda nel contesto internazionale
Anno: 2005
€ 6,00
Total business communication: profiles and problems for the new century digital
formato: Articolo | COMUNICAZIONI SOCIALI - 2005 - 1. La comunicazione totale d'azienda nel contesto internazionale
Anno: 2005
€ 6,00
Marketing e comunicazione. Evoluzione di un rapporto
formato: Libro | editore: Vita e Pensiero | anno: 2002 | pagine: 308
Anno: 2002
Nel corso di circa due secoli di esistenza, la moderna azienda industriale è stata gestita secondo...
€ 20,00
L'evoluzione della sezione Pubblicità: dagli «stages» alla competizione internazionale digital
formato: Articolo | COMUNICAZIONI SOCIALI - 1998 - 2. I LABORATORI DELLA COMUNICAZIONE
Anno: 1998
€ 6,00
L'efficacia della comunicazione aziendale: un approccio per la sua misurazione digital
formato: Articolo | COMUNICAZIONI SOCIALI - 1996 - 3-4. L'EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Anno: 1996
€ 6,00
Introduzione alla conferenza digital
formato: Articolo | COMUNICAZIONI SOCIALI - 1996 - 3-4. L'EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | Open Access
Anno: 1996
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Introducing the conference digital
formato: Articolo | COMUNICAZIONI SOCIALI - 1996 - 3-4. L'EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Anno: 1996
€ 6,00
Introduzione digital
formato: Articolo | COMUNICAZIONI SOCIALI - 1996 - 3-4. L'EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | Open Access
Anno: 1996
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The Milan final declaration on the challenge of international advertising digital
formato: Articolo | COMUNICAZIONI SOCIALI - 1996 - 3-4. L'EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Anno: 1996
€ 6,00
La comunicazione e la sua cultura nell'economia dell'azienda digital
formato: Articolo | COMUNICAZIONI SOCIALI - 1990 - 3-4. LA COMUNICAZIONE D'AZIENDA NEGLI ANNI NOVANTA
Anno: 1990
€ 6,00
Alle origini di una dottrina italiana della pubblicità: Mario Apollonio digital
formato: Articolo | COMUNICAZIONI SOCIALI - 1986 - 3-4. LA PAROLA RESPONSABILE
Anno: 1986
€ 6,00
Economia dell'azienda industriale e ricerca sulla comunicazione digital
formato: Articolo | COMUNICAZIONI SOCIALI - 1984 - 3-4
Anno: 1984
€ 6,00
Analisi critica del concetto di pubblicità digital
formato: Articolo | COMUNICAZIONI SOCIALI - 1979 - 1
Anno: 1979
€ 6,00
Università Cattolica e professioni nuove: l'insegnamento della pubblicità digital
formato: Articolo | VITA E PENSIERO - 1972 - 5
Anno: 1972
€ 4,00
Communicative Business. Il governo dell'azienda e della sua comunicazione nell'ottica della complessità
formato: Libro | editore: Vita e Pensiero | anno: 2008 | pagine: 572
Anno: 2008
Communicative business: questa espressione indica l'azienda che, avendo accolto l'indirizzo di governo che si intitola alla co
€ 35,00
The advertising paradigm. History, theory and ethics
formato: Libro | editore: Vita e Pensiero | anno: 2003 | pagine: 128
Anno: 2003
Advertising as paradigm: paradigm of what? The value of the paradigm is evidently bound up with the broader field of “total business communication”, in which advertising is clearly the most highly developed field of analysis, whether one is concerned with a historical inquiry, theoretical elaboration or ethical reflection. More precisely, with regard to the historical inquiry, in Italy alone advertising has been the object of systematic study by experts in the sector for almost thirty years. As for the theoretical analysis, this dates back to the 1950s. Finally, in the case of the ethical issues, advertising in Italy had the merit of being the first to introduce a code in 1966. The above considerations are the starting point for the three chapters of this work, which will stimulate the reader to further explore some of the fields of analysis it presents.
€ 10,00
Etica e deontologia nella comunicazione d'azienda
formato: Libro | editore: Vita e Pensiero | anno: 2003 | pagine: 200
Anno: 2003
L'etica - che corre spesso il rischio di essere considerata un concetto di carattere sovrastrutturale e, pertanto, scarsamente
€ 15,00
Elementi di economia e tecnica della pubblicità. Volume II. La pubblicità: ottiche di impiego e valutazioni economiche
formato: Libro | editore: Vita e Pensiero | anno: 2002 | pagine: 338
Anno: 2002
La presente Parte degli Elementi intende proporre un'analisi sistematica del fattore di produzione "pubblicità" e dei principi che debbono presiedere al suo impiego. A questo scopo, essa inizia con considerare tale fattore di produzione nell'ambito delle due ottiche aziendali, della cui traduzione operativa la pubblicità costituisce un aspetto: la prima, oggetto peraltro di frequenti rielaborazioni, è il marketing; la seconda, in via di definizione progressiva, è l'ottica di comunicazione. Più esattamente, questa Parte degli Elementi prospetta la genesi del marketing a partire dal "Golden Decade" rappresentato dagli anni Venti; prosegue con l'analisi dei fattori, nella cui gestione strategica ed integrata si traduce sul piano applicativo l'ottica suddetta, e si sofferma sul ruolo della pubblicità, all'interno della gestione in esame, in quanto attività volta a favorire l'economico collocamento delle produzioni dell'azienda sul mercato attraverso un'azione di prevendita ("pre-selling") delle stesse. La seconda ed emergente ottica fa riferimento alla comunicazione e, più esattamente, alla "comunicazione d'azienda" intesa appunto quale complesso degli elementi, degli aspetti e delle attività dell'azienda che si riflettono sull'immagine di questa, colta sia in generale, sia nelle sue diverse articolazioni. Nell'ambito dell'applicazione di tale ottica, la pubblicità costituisce una componente - di varia rilevanza a seconda delle condizioni d'azienda e di ambiente - dell'immagine o delle immagini dell'azienda stessa, alla cui formazione ed al cui consolidamento essa concorre sia in modo diretto (pubblicità istituzionale e di gruppo), sia in modo mediato (pubblicità di prodotto). La presente Parte degli Elementi si sofferma, quindi, sull'analisi dei diversi concetti elaborati dalla dottrina per consentire e stimolare l'impiego razionale della pubblicità - dalla pubblicizzabilità all'efficacia e all'economia della pubblicità -, nonché sull'esame delle valutazioni di carattere economico che debbono conseguentemente presiedere all'impiego suddetto, quali che siano le forme e le modalità concretamente assunte dall'iniziativa pubblicitaria. La trattazione si conclude con lo studio dettagliato del processo di produzione pubblicitario, il che consente di ribadire la logica economica che regge tale processo, nonché di richiamare e di approfondire i momenti tecnici in cui questo si articola e le problematiche ad essi riferite.
€ 20,65
Elementi di economia e tecnica della pubblicità.
Vol I. Dai primordi alla pubblicità moderna
formato: Libro | editore: Vita e Pensiero | anno: 1995 | pagine: 710
Anno: 1995
Nell'ambito dell'analisi condotta, il presente volume si sofferma a lungo sulla situazione della pubblicità in Italia, in particolare colta nei quasi quarant'anni ormai trascorsi dalla fine del secondo conflitto mondiale. L'andamento degli stanziamenti pubblicitari nazionali; I'intensità e le modalità del ricorso alla pubblicità da parte dei diversi settori (beni di consumo, beni strumentali e servizi) e delle differenti classi di aziende; I'impiego della pubblicità e della sua tecnica da parte della pubblica amministrazione centrale e locale; I'evolversi dei mezzi di comunicazione di massa a seguito dello sviluppo della ricerca tecnologica; i caratteri, i problemi e le prospettive del mercato pubblicitario nazionale negli anni Ottanta: sono questi gli aspetti fondamentali trattati nel corso dell'esame riferito al nostro paese. Questo primo volume degli Elementi si rivolge pertanto sia a coloro che intendono acquisire una conoscenza generale del fenomeno pubblicitario in vista di successivi approfondimenti o di un iniziale coinvolgimento operativo, sia a coloro che, già operando presso aziende utenti di pubblicità o presso aziende pubblicitarie, intendano riscoprire i collegamenti esistenti fra la loro quotidiana attività ed il fenomeno generale di cui essi sono i protagonisti.
€ 32,02
 

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