La pianificazione media in un contesto internazionaleMedia planning in an international context - Attilio Redivo - Vita e Pensiero - Articolo Vita e Pensiero

La pianificazione media in un contesto internazionale
Media planning in an international context

digital La pianificazione media in un contesto internazionale<br/>Media planning in an international context
Articolo
rivista COMUNICAZIONI SOCIALI
fascicolo COMUNICAZIONI SOCIALI - 2005 - 1. La comunicazione totale d'azienda nel contesto internazionale
titolo La pianificazione media in un contesto internazionale
Media planning in an international context
Autore
Editore Vita e Pensiero
formato Articolo | Pdf
online da 01-2005
issn 0392-8667 (stampa) | 1827-7969 (digitale)
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Ebook in formato Pdf leggibile su questi device:

Media planning is still a mainly local process, but driven the need of many businesses to communicate their brands in a number of different markets and in a coordinated and coherent way, there is a growing pressure to develop international processes. This is a phase of rapid development in terms of organizations operating on the market, in both supply and demand, and also in terms of processes. The major communication groups – by their widespread presence and shared working methods – already offer a homogeneous service worldwide to advertising users who want to communicate globally. The ap- proaches they adopt, however, are still developed locally in relatively independent ways. The means of communication – both publishers and agencies – are becoming structured in this way, even if they appear to lagging, impeded by regulatory, economic and linguistic barriers. Today, it is still dif- ficult to plan internationally and there are numerous obstacles, but the results achieved in the successful cases are particularly rewarding.

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