Advertising and Integrated Marketing Communication (IMC): Australian Style

digital

Articolo

Rivista

COMUNICAZIONI SOCIALI

Fascicolo

COMUNICAZIONI SOCIALI - 2005 - 1. La comunicazione totale d'azienda nel contesto internazionale

Titolo

Advertising and Integrated Marketing Communication (IMC): Australian Style

Autori

Gayle F. Kerr, Charles H. Patti

Editore

Vita e Pensiero

Formato

Articolo |

Pdf

Online da

01-2005

Issn

0392-8667 (stampa) | 1827-7969 (digitale)

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Descrizione Commenti dei lettori

Questo contributo approfondisce lo sviluppo della pubblicità e della comunicazione integrata di marketing in Australia secondo le prospettive complementari della teoria e della pratica. Se da un lato sono stati compiuti progressi notevoli in ambedue le aree, dall’altro il settore presenta sfide e opportunità. Riteniamo che le priorità debbano essere identificate come segue: (1) maggior pertinenza dei messaggi di comunicazione di marketing sulla base di una più approfondita comprensione del comportamento del consumatore e divulgazione di messaggi che parlino agli australiani utilizzando uno stile australiano; (2) comprensione della fase di evoluzione della teoria della IMC unitamente allo sviluppo dell’impegno e delle risorse per far avanzare la teoria, incluse nuove tecniche di misurazione. In particolare, se la pubblicità costituisce uno degli strumenti della comunicazione di marketing, la IMC sta emergendo a pieno titolo come una sottodisciplina del marketing medesimo. Finora, l’evoluzione della IMC ha seguito un percorso particolare: adesso il suo futuro è affidato alla nostra capacità d’individuare e verificare alcune costruzioni-chiave, e di progettare e compiere ricerche di alta qualità che dimostrino l’impatto comportamentale ed economico della IMC.

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