Quel avenir pour les holdings de sociétés de conseil en communication? What future for the holdings of communication consultancy companies? - Jean-Pierre Filiu, Pierre Larue - Vita e Pensiero - Articolo Vita e Pensiero

Quel avenir pour les holdings de sociétés de conseil en communication? What future for the holdings of communication consultancy companies?

digital Quel avenir pour les holdings de sociétés de conseil en communication? What future for the holdings of communication consultancy companies?
Articolo
rivista COMUNICAZIONI SOCIALI
fascicolo COMUNICAZIONI SOCIALI - 2005 - 1. La comunicazione totale d'azienda nel contesto internazionale
titolo Quel avenir pour les holdings de sociétés de conseil en communication? What future for the holdings of communication consultancy companies?
autori
editore Vita e Pensiero
formato Articolo | Pdf
online da 01-2005
issn 0392-8667 (stampa) | 1827-7969 (digitale)
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Le spese per i servizi di comunicazione raggiungono cifre considerevoli, di cui non sempre viene riconosciuta l’importanza. L’investimento mondiale nell’ambito della comunicazione e dei servizi di marketing è vicino ai 1100 miliardi di dollari l’anno, circa quanto il Prodotto Interno Lordo della Russia! Oggi sono 5 le organizzazioni di consulenza (Omnicom, WPP, Interpublic, Publicis e Dentsu) che si vedono affidare la gestione della maggior parte di questa consistente somma. Se si considerano solamente le attività pubblicitarie e di gestione dei media, le 5 organizzazioni, nel 2003, hanno gestito l’86,80% del totale mondiale. Questa situazione è la diretta conseguenza della globalizzazione dei prodotti e delle marche, dal momento che le società di consulenza nell’ambito della comunicazione e della gestione dei media appaiono come il naturale complemento di tale globalizzazione.

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