La sensibilità della pubblicità ai cicli economici: il caso dell’Italia - Paola Bensi - Vita e Pensiero - Articolo Vita e Pensiero

La sensibilità della pubblicità ai cicli economici: il caso dell’Italia

digital La sensibilità della pubblicità ai cicli economici: il caso dell’Italia
Articolo
rivista COMMUNICATIVE BUSINESS
fascicolo COMMUNICATIVE BUSINESS - 2010 - 2
titolo La sensibilità della pubblicità ai cicli economici: il caso dell’Italia
Autore
Editore Vita e Pensiero
formato Articolo | Pdf
online da 02-2010
issn ISSN 0042-725 X (stampa)
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Abstract
In the academic studies there is ample evidence that advertising expenditures correlate with macroeconomic growth, measured by Gross Domestic Product (GDP). This paper explores the relationships between the main macroecomic variables – GDP, household final consumption expenditures and firms’ fixed material investment – and advertising expenditures for different media in Italy during the 1990-2010 period. In particular this paper analyses the cyclical sensitivity of advertising expenditures considering three economic recessions: advertising expenditures show a pro-cyclical trend with print media that, in this and other studies, suffers more during economic recessions than other media. The fact that advertising expenditures are related to the size of Italian economy, however, does not mean that a fixed proportion of GDP is spent on advertising. Confirming the argument presented in the literature review, this paper shows that the Principle of Relative Constancy does not hold for advertising expenditures.

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