L’influenza del ‘‘celebrity worship’’ sull’efficacia del ‘‘celebrity endorsement’’ in ambito sportivo - Paola Bensi - Vita e Pensiero - Articolo Vita e Pensiero

L’influenza del ‘‘celebrity worship’’ sull’efficacia del ‘‘celebrity endorsement’’ in ambito sportivo

digital L’influenza del ‘‘celebrity worship’’ sull’efficacia del ‘‘celebrity endorsement’’ in ambito sportivo
Articolo
rivista COMMUNICATIVE BUSINESS
fascicolo COMMUNICATIVE BUSINESS - 2009 - 2
titolo L’influenza del ‘‘celebrity worship’’ sull’efficacia del ‘‘celebrity endorsement’’ in ambito sportivo
Autore
Editore Vita e Pensiero
formato Articolo | Pdf
online da 02-2009
issn ISSN 0042-725 X (stampa)
Scrivi un commento per questo prodotto
€ 6,00

Ebook in formato Pdf leggibile su questi device:

The prevalence of celebrity adoration (celebrity worship) in modern societies is a direct product of mass media and communications. Children and adolescents often revere celebrities such as pop singers and sport fi gures. Especially in sport, there is a perception that spectators/viewers are confronted with real individuals participating in unpredictable contests; conversely in the cinematic and popular music industries, individual performers routinely adopt fi ctive identities within their primary performative realms. Celebrity worship is a form of parasocial relationship (i.e. an imaginary social relationship mediated by mass media), that can be an important mean for the maintenance of self-concept. Research in sports marketing also suggests that fans become loyal to a particular team because of the sense of identifi cation that they feel by associating themselves with the particular group. Because of the prevalence of celebrity adoration, the past two decades have seen a dramatic increase in the number and size of celebrity endorsement contracts to improve marketing effectiveness and persuasion in hopes that fans’ positive feelings toward a particular celebrity will transfer to the endorsed brand. This research examines the relationship between different levels of celebrity worship and the italian fans’ perception of sports celebrity’s personality traits, the total likibility toward a particular celebrity and the intention to purchase the merchandise of a celebrity.

News

30.06.2022
Sequeri racconta Charles de Foucauld
Il 30 giugno a Gorgonzola PierAngelo Sequeri presenta il volume "Charles de Foucauld. Il Vangelo viene da Nazareth".
28.06.2022
Lo straordinario valore dell'ordinaria pubblica amministrazione
Aldo Travi, autore di "Pubblica amministrazione: burocrazia o servizio al cittadino?" racconta la complessità di un servizio necessario, se efficiente.
10.05.2022
Abbiamo perso l'anima?
Anteprima del libro di Catherine Ternynck, "La possibilità dell'anima", una profonda riflessione su una parola che è più di un soffio.
28.04.2022
I libri dedicati ad Armida Barelli
Le iniziative editoriali dedicate alla Sorella Maggiore, per ricostruirne il pensiero e la vita in occasione della beatificazione del 30 aprile.

Newsletter

* campi obbligatori

Archivio rivista

Collane

  • Cultura e storia
  • Filosofia morale
  • Grani di senape
  • Le nuove bussole
  • Metafisica e storia della metafisica
  • Pagine prime
  • Punti
  • Relazioni internazionali e scienza politica.ASERI
  • Sestante
  • Studi interdisciplinari sulla famiglia
  • Temi metafisici e problemi del pensiero antico
  • Transizioni
  • Varia. Saggistica
  • Scopri le altre Collane