Italian young people’s attitudes toward product placement in movies: a cross-cultural comparison of product placement acceptability
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Product placement in movies is a growing promotional area upon which much Italian academic
and media attention has recently been focused. This paper reports the fi ndings of an exploratory quantitative study of the attitudes of 400 Italian college students toward product placement and their perceptions of the acceptability of this emerging promotional medium. The results of the survey indicate that while there are generally favourable attitudes toward product placement, product and gender have an impact on product placement acceptability. Comparisons to the previous American, Australian, Chinese, Austrian and French fi ndings show a similar pattern of individual influences on product placement perceptions.
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