Green economy, immagine ed ecolusso: opportunità per la comunicazione
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Abstract
After the advent of the revolution of green economy, eco-skeptics who discredit the value of investment in new, environmentally preferable products and technologies will miss out on a real source of innovation and competitive advantage. In this work, we examine the potential of environmental appeals and the opportunities for business communication and we show how environmentalism is embedded in the global culture. At first, throughout researches about sustainable companies, green consumers and green jobs. Then, focusing on the competitive advantage of eco-products in luxury brands, we will see how ecoluxury products may attract consumers more than luxury conventional ones and how communication may exploit superior performance, health and convenience benefits so to stress the reasons why consumers may buy luxury environmental products in the first place. |
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