Il libro “La Meeting Industry in Italia” si pone l’obiettivo di sintetizzare i risultati delle attività di ricerca relative alla Meeting Industry italiana condotte presso l’Alta Scuola di Economia e Relazioni Internazionali dell’Università Cattolica con la collaborazione di Federcongressi&eventi.
Dopo aver analizzato i caratteri dei congressi e degli altri eventi aziendali e istituzionali che sono stati ospitati nelle diverse tipologie di sedi dal 2014 al 2024, il libro affronta due temi fondamentali che definiscono la Business Event Legacy: da un lato, la stima del contributo economico apportato dagli eventi al territorio ospitante e, dall’altro lato, la categorizzazione dei comuni italiani con sedi per meeting, prendendo in considerazione, accanto alle variabili che tradizionalmente costituiscono fattori di attrattività delle destinazioni, anche le relative caratteristiche economiche e produttive. Questo approccio introduce nelle analisi sulla Meeting Industry, oltre alla prospettiva delle sedi che ospitano i meeting, anche la prospettiva dei territori dove gli eventi sono realizzati.
I risultati delle analisi a livello territoriale consentono a tutti gli operatori della Meeting Industry italiana, in primo luogo, di sviluppare una maggiore consapevolezza dei fattori che determinano l’identità complessiva dei territori dove sono localizzate le sedi per meeting - un’identità che esprime un peculiare ecosistema esperienziale che genera valore attraverso l’unicità e l’autenticità dell’offerta turistica, culturale, economica e produttiva - e, in secondo luogo, di favorire la creazione di reti, al fine di progettare “prodotti congressuali” integrati e trasversali a più territori e di promuovere lo sviluppo del mercato in senso qualitativo e quantitativo, anche grazie all’attuazione di specifiche politiche pubbliche di sostegno, che consentano all’Italia di continuare a competere a livello globale, consolidare i risultati raggiunti e affrontare con successo le molteplici sfide future.
GLI AUTORI
Roberto Nelli è docente di Marketing presso l’Università Cattolica di Cremona e responsabile scientifico dell’Osservatorio Italiano dei Congressi e degli Eventi presso l’Alta Scuola in Economia e Relazioni Internazionali dell’Università Cattolica.
Paola Bensi è senior research analyst nel Laboratorio di Analisi del Mercato Congressuale Internazionale presso l’Alta Scuola in Economia e Relazioni Internazionali dell’Università Cattolica.
